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发布日期:2016-12-30 00:00:00

来源:网通社

2016年恰逢Acura品牌成立30周年,同时也是Acura入华的第10年,随着今年CDX的上市,Acura正式开启了国产化进程。12月29日,在全新一代超跑NSX的上市发布会现场,本田技研工业株式会社执行董事兼本田中国本部长水野泰秀宣布:“Acura品牌在中国再度启航,下一步将强化品牌认知,并向中国推出更多国产车型。”同时Acura也公布了全新的营销策略“Acura e-Performance Shop”,一个全新的数字购车体验。

最后水野泰秀先生还提到,“通过提升品牌形象、扩大产品阵容,尽早实现年销售量10万台的目标”。体现了Acura品牌对中国市场的野心以及对中国市场的重视。

加速产品布局,未来推4款新车

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在产品方面,Acura也给出了今后每年都会有至少两款不同的国产车和进口车型投放到中国市场的承诺。其中,新款MDX将在2017年年中上市,并导入混动车型;还有轿车系列,第二款国产车型TLX预计在2017年下半年进行投产,RDX的国产车型也将在2018年推出。

除了产品方面Acura的销售渠道也在不断地扩展,今年年底Acura的官方授权4S店已经达到60家,预计到明年这一数据将增长至80家左右,争取在一二线城市进行覆盖,同时提升渠道的运营效率,为2017年实现3万台的销量目标做好十足准备。

2017年销量目标3万,尽快实现10万辆

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从最新的销量数据来看,Acura 1-11月终端累计销售为6,243辆,相比去年同期增长68.5%;其中11月单月的终端汽车销量为1,324辆,同比增长高达220.6%。这其中首款国产车CDX起到了很大的作用,平均单月销量均超过1000台。随着2017年更多国产车和进口车型的推出,Acura希望2017年能够达到3万台的销量目标,同时也能尽快完成10万台的目标。

全新数字化营销策略

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在发布会现场,广汽本田汽车有限公司执行副总经理兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡公布,从2017年2月起针对NSX导入全新的营销方式“Acura e-Performance Shop”。这是一项全新的数字购车体验,通过线上虚拟体验,消费者可通过不同渠道随时连线销售人员获取专业咨询。

Performance作为品牌的核心价值,承载着顾客在与Acura沟通的所有环节的极致体验,这既包括预先把握顾客需求的营销体验;预判驾驶者意图的人性化科技带来的人车合一的驾享体验;以及把握顾客需求,提供贴心服务的服务体验等。

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